戏剧影像入华三年的卖点与痛点 _中国经济网——国家经济门户

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2018年08月10日 08:36    来源:北京商报    卢扬 王嘉敏

  原标题:戏剧影像入华三年的卖点与痛点

  第二届国际戏剧影像展日前在京开幕,来自4个国家的13部戏剧影像作品在开展期间放映。于2015年被引入国内龙都国际娱乐官网的戏剧影像,让国际优质戏剧作品突破时间与空间的限制触达更多的受众,而在这三年的成长过程中,戏剧影像既有过一票难求的观剧热潮,也在普及的过程中面临着来自放映技术、设备、场地等层面的挑战。但随着演出龙都国际娱乐官网的发展逐渐多元,消费者接触戏剧演出的渠道被拓宽,在此情形下,戏剧影像又该如何“圈粉”呢?

  跨“时空”追剧

  演出的大幕缓缓拉开,本应远在千里之外的“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇,却化身为一个怪物在舞台上卖力地表演,不同场景的切换中,甚至可以看清“卷福”脸上的毛孔,虽然并非真人现场演出,但是鲜活的色彩还原度搭配立体环绕声,还是让不少观众过了一把戏瘾,这便是戏剧影像《弗兰肯斯坦》所带来的观剧感受。

  2015年,英国国家剧院现场NT Live作为中英文化交流年的戏剧合作项目首次被引入国内,由中国国家话剧院、英国国家剧院联合出品,北京奥哲维文化传播有限公司(以下简称“奥哲维文化”)独家发行,开启常态化放映,为观众打开了观看戏剧影像的大门。随后,皇家莎士比亚剧团现场RSC Live、阿尔梅达剧院现场、百老汇高清、俄罗斯高清舞台影像等戏剧影像品牌的作品也走入了观众的视线,放映内容更从戏剧拓宽到了歌剧、芭蕾等多个领域。除了来自欧美的戏剧影像作品外,放映日本新感线剧团戏剧影像GEKI×CINE系列作品的X Live也开始活跃起来。

  “借助戏剧影像,不出国门便能看到世界各地高知名度剧目的原版演出,突破了剧目演出时间与空间的限制。”消费者杜女士表示,受档期、成本、技术等因素的影响,外国经典剧目来国内演出或者巡演的机会相当有限,但是跟随着戏剧影像的镜头,某种程度上相当于去世界各地的剧场空间看直播,而且相较于观看现场演出要考虑区域位置对观看体验的影响,戏剧影像永远会呈现出最佳视角,特别是在现场无法体验到的俯瞰视角、环绕视角等,都能在戏剧影像中有所体验。

  奥哲维文化总裁李琮洲曾公开表示,戏剧影像并不只是简单对现场演出的记录,而是要用完善的技术流程来阐释舞台理念,机位、灯光、每个镜头的角度都需要精心设置,在不影响演出的情况下完成拍摄,因此,戏剧影像可以看作是一种工具,用于解读、传播戏剧文化,扩大戏剧受众覆盖面。

  普及难题

  “虽然有了戏剧影像,却并不意味着想看的剧目就一定能看到。”消费者马先生表示,戏剧影像的放映版权有很多变数,此前想看詹姆斯·弗兰克主演的《人鼠之间》,但却得知没有与版权方续约成功而停止放映,这么经典的剧目便与观众无缘了,也让很多人失去了接触戏剧影像的机会。

  公开资料显示,戏剧影像在放映时也要遵循相应的约束条款,比如NT Live规定同一剧目在同一场所,一年版权期限内的放映次数不能多于4次,虽然剧目影像的制作是英国国家剧院具体执行,但是放映版权需要英国国家剧院与所有制作人员、演员协商,征求所有相关人员的同意后才能续约。

  与此同时,放映设备不达标也成为戏剧影像普及过程中的一道关卡。据悉,戏剧影像要求高清数字放映条件,使用的格式为高清数字拷贝,音响要保证5.1环绕立体声,并使用特制的金属屏幕才能更好地还原色彩。

  有小剧场经营者赵先生向北京商报记者透露,在小剧场内放映戏剧影像,起码要配备4K高清放映机,还需定制比普通屏幕价格高出4倍的金属屏幕,购置一套设备至少需花费几十万元,对剧场来说压力比较大,但是很多电影院都能达到戏剧影像的放映标准,不过在放映档期上可能需要更多的协调、沟通。

  演出行业评论人黎新宇指出,戏剧影像虽然可以像电影一样放映,但场所空间不同,所带来的消费体验也不同,目前戏剧影像的票价通常在100-200元左右,对于剧场消费群体来说这样的价格并不高,但是对于电影院的消费群体来说票价却偏高,与此同时,在电影院放映戏剧影像,还要面临院线影片排期的竞争,“戏剧影像的受众规模还需要更多的宣传手段来扩充”。

  借明星效应吸睛

  在行业人士看来,2015年戏剧影像NT Live刚刚进入国内龙都国际娱乐官网时,由“卷福”出演的《弗兰肯斯坦》,以及“抖森”担纲的《科利奥兰纳斯》火爆到一票难求,NT Live也迅速打开了龙都国际娱乐官网。而在这三年的成长中,有大牌明星参演的剧目影像作品,总是分外收到龙都国际娱乐官网的关注,对于亟待扩张受众规模的戏剧影像来说,借力明星效应“圈粉”不失为一条有效的宣传路径。

  事实上,NT Live此前便推出过“男神季”系列剧目放映来吸睛,2017年,电影《X战警》经典组合伊恩·麦克莱恩和帕特里克·斯图尔特主演的《无人之境》,以及“哈利·波特”的扮演者丹尼尔·雷德克里夫主演的荒诞剧《罗森格兰兹与吉尔登斯吞死了》同样收获了不少关注。而X-Live引进的日本新感线剧团GEKI×CINE系列戏剧影像作品的主演也多是在国内有一定知名度的日本明星,比如天海祐希主演的《阿修罗城之瞳》和《苍之乱》,三浦春马、苍井优主演的《日本朋克五右卫门摇滚3》,堺雅人、上川隆也主演的《蛮幽鬼》等。

  演出商陈琛表示,用具有龙都国际娱乐官网号召力的明星阵容提升关注度是非常有效的宣传手段,戏剧影像在国内发展的时间并不长,正需要借助有知名度的明星演员打开龙都国际娱乐官网,在此基础上,戏剧影像也可以通过发行套票的形式,将冷剧与热剧捆绑销售,让被明星吸引而来的观众看到更多样的剧目,进一步了解戏剧影像。

  “大明星、大IP可以成为戏剧影像的方式,但是戏剧影像的普及更多是为培养戏剧文化氛围。”黎新宇表示,戏剧影像不仅是一门生意,也承载着一部分文化交流的目的,当观看戏剧影像成为更多消费者的选择时,戏剧演出龙都国际娱乐官网也将迎来新的发展。

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(责任编辑: 邵希炜 )

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